順豐啟航 吉刻去野
發(fā)布日期：2025/09/29
金秋九月，開(kāi)學(xué)啟航。為精準觸達年輕消費群體，提升品牌在高校市場(chǎng)的影響力，綠盒王老吉攜手戰略合作伙伴順豐速運，在長(cháng)沙這座充滿(mǎn)活力的青春之城，重磅推出了“順豐啟航，吉刻去野”系列主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?；顒?dòng)覆蓋長(cháng)沙機場(chǎng)、高鐵樞紐及多所重點(diǎn)高校，其中，作為國家“985工程”重點(diǎn)建設的一流學(xué)府——中南大學(xué)，成為本次 campaign 的核心陣地，一場(chǎng)別開(kāi)生面的品牌盛宴在此精彩上演。
聚焦頂尖學(xué)府，精準布局品牌年輕化戰略
中南大學(xué)，作為直屬于教育部的全國重點(diǎn)大學(xué)和享譽(yù)盛名的“985工程”頂尖高校，不僅是培養國家未來(lái)棟梁的搖籃，更是匯聚了來(lái)自全國各地的優(yōu)秀學(xué)子，是高端人才與未來(lái)消費主力軍的核心聚集地。選擇中南大學(xué)作為活動(dòng)的深化落地點(diǎn)，充分體現了我司品牌年輕化戰略的高瞻遠矚，旨在通過(guò)與頂尖高校學(xué)子的深度互動(dòng)，將“怕上火喝王老吉”的品牌理念根植于中國最富活力的年輕群體心中。
“百團湘匯”燃動(dòng)麓山，綠盒王老吉成校園焦點(diǎn)
9月27日，中南大學(xué)體育場(chǎng)人聲鼎沸，一年一度的“麓楓燃夢(mèng) 百團湘匯”社團招新盛會(huì )（俗稱(chēng)“百團大戰”）盛大舉行。各大社團各展風(fēng)采，盡顯青春活力。綠盒王老吉與核桃乳的展位以其鮮明的品牌標識和豐富的互動(dòng)環(huán)節，迅速成為全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。
活動(dòng)當天，我們?yōu)閿登麉⑴c活動(dòng)的中南學(xué)子提供了清爽解渴的綠盒王老吉和營(yíng)養豐富的核桃乳。在秋日仍存的余熱中，一盒盒王老吉不僅是貼心的飲品，更成為了傳遞品牌關(guān)懷與吉慶文化的載體。學(xué)子們手捧綠盒王老吉，穿梭于各個(gè)社團之間，構成了一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)，品牌形象得到高頻次、大范圍的深度曝光。
創(chuàng )意互動(dòng)引爆參與，品牌理念深度植入
本次活動(dòng)中，備受矚目的“開(kāi)學(xué)在吉 節節高”互動(dòng)環(huán)節煥新升級，以一場(chǎng)充滿(mǎn)挑戰性與趣味性的彈跳摸高比賽吸引眾多學(xué)生踴躍參與。參賽者奮力躍起，觸摸象征高度與榮耀的標識，每一次騰空都引來(lái)陣陣喝彩。該游戲不僅考驗爆發(fā)力，更寓意學(xué)業(yè)與人生步步高升，與王老吉“吉運向上”的品牌主張高度契合，現場(chǎng)氛圍熱烈，歡笑聲不絕于耳。
同時(shí)，“趣味飛盤(pán)”互動(dòng)區也人氣十足，同學(xué)們在投擲與奔跑中釋放活力，展現協(xié)作精神。綠盒王老吉成為貫穿全程的活力符號，融入學(xué)子們的歡笑瞬間，有效提升了品牌在年輕群體中的好感度與記憶度。
總結與展望：成功搶占高校市場(chǎng)新高地
本次中南大學(xué)“百團大戰”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，是“順豐啟航，吉刻去野”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)鍵一環(huán)。通過(guò)精準切入“985”頂尖高校這一優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景，我們不僅成功地向數萬(wàn)名中南學(xué)子傳遞了品牌價(jià)值，更通過(guò)沉浸式的互動(dòng)體驗，讓綠盒王老吉成為他們新學(xué)期伊始的美好記憶的一部分。
活動(dòng)的圓滿(mǎn)成功，再次驗證了高校市場(chǎng)對于品牌建設的重要性，也為未來(lái)持續深耕年輕化戰略、拓展全國高校渠道積累了寶貴的經(jīng)驗。未來(lái)，綠盒王老吉將繼續攜手年輕一代，吉伴青春，共創(chuàng )輝煌！
圖/文：中部-湘北辦-范暢